品牌必须能够在顾客心里占居一个概念。必须能够镌刻在人们的头脑中，就像储存在电脑中的信息，能够在购买消费的时候显示出来，这样的品牌才是强势品牌，才是成功的品牌。只有具备“独特性、关联性、简单性”三大特点的品牌，消费者才能记住它，这样的品牌，才有培育价值，才能长大成材。

1、独特性

一个品牌要取得成功，必须能够代表一种不同的东西。具有与同类产品不一样的独特之处，与其它公司所用的名字没有任何联系，是别人从未说过的。市场营销最徒劳的做法，是放弃自己的概念，而使用别人正拥有的概念。重复使用他人拥有的概念，等于你在加强这一概念的重要性，给竞争对手捧场助威。

‘世界屋脊藏酷牛’有独特性，‘白野猪野种猪’有独特性，‘锡蒙羔’羊肉也有独特性。都能够代表一种不同的东西。都具有与同类产品不一样的独特之处，都与其它公司所用的名字没有任何联系，是别人从未说过的。

世界屋脊是青藏高原的同义语，地球上仅有一个，具有独一无二的地域性特色，与南极、撒哈拉沙漠并列为世界三大净土。在世界屋脊牧场中，牛是藏酷牛，羊是藏羔羊。藏酷牛与企鹅、北极熊并列为全球三大绿色动物，拥有不可替代的独特性。

2、关联性

品牌要具有与众不同的独特性，而且，这些独特的差异，还要同消费者相关联。能够给消费者带来利益，带来需求，带来满足。具备让消费者有兴趣去关心的某种心理精神要素。人们只接受那些与自己偏好相一致的信息，而对其它信息则弃之不理。

消费者在新世纪里，更加关注畜产品的健康安全放心，关注产区的生态环境，关注饲养生产方式，关注动物福利状况。<世界屋脊牧场>是健康的生态环境，还是健康的生态环境，蒙羔牧场也是健康的生态环境，都能够满足消费者对生态化饲养环境的追求。生态牧场品牌的猪鸡牛羊都是按照生态化方式饲养的，是健康安全放心的。

我们在品牌创意设计中，没有直接说生态健康安全，而是艺术地巧妙地表现了生态，强调了健康。使消费者通过蓝天白云，联想到绿色健康；通过雪山草原，联想到绿色健康；通过享受野草野树乐趣的饲养动物，联想到健康安全放心。这样的广告创意，挖掘利用了人们头脑中储存的印象记忆，帮助人们更好地理解我们的品牌内涵，迅速地记住我们推销的品牌概念。

3、简单性

消费者不会对枯燥的事实和繁杂的数据感兴趣。因此，独特性也好，关联性也罢，都必须简单、简单、再简单，极易理解记忆。能够让人们在接触的瞬间，立刻就理解了品牌观点，一下子就记在脑子里，挥之不去再也抹不掉。所以，传播品牌信息不能给消费者讲大道理，需要有趣、好玩、新奇，在情感层面打动消费者。

市场营销不是产品之间的竞争，而是概念之争。市场营销最强有力的战略，就是在潜在用户心目中注入一个概念。无论产品功能多么复杂，也无论市场需求是多么复杂，品牌都必须集中于一个概念，体现某一长处特点，绝对不能贪多兼顾。而且，这个简单的概念，通过名字来表达，能收到事半功倍的效果。

在羔羊肉中，我们突出了‘锡蒙羔’，在消费者的印象中，内蒙古的羊肉是中国羊肉的代表，锡盟羊肉是内蒙羊肉的精华，羔羊肉是品质最好的羊肉。“锡蒙羔”就是内蒙锡盟的羔羊肉。在<世界屋脊牧场>中，我们强调了“藏”字，藏酷、藏羔、藏鸟。“藏”是青藏高原世界屋脊，背后的内涵是藏域文化。

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●锡蒙羔宅火锅是一个私宅火锅店连锁加盟业态
●锡蒙羔宅火锅由锡蒙羔羊肉和世界屋脊羔羊肉来支撑
●锡蒙羔宅火锅老板用微信与社区顾客互动营销
●锡蒙羔宅火锅店开展快递包裹宅寄存服务取悦小区顾客

●私宅火锅店是小区居民的社区公共餐厅
●私宅火锅店拥有宅涮锅宅香锅宅炖锅宅鱼头等业态
●私宅火锅店与麻辣宅香锅食材相同业态之间可跨界兼营
●私宅火锅店采取线上线下结合O2O方式开展业务

●云贵高原水牛肉干+青藏高原牦牛肉干+内蒙高原猛牛肉干
●东北平原野水稻米+内蒙草原稻鸟大米+云贵高原生态香米
●青藏高原藏酷牦牛肉+内蒙草原锡蒙羔羊肉+林海雪原黑白野猪肉
●锡林郭勒草原锡蒙羔羊肉+呼伦贝尔草原呼蒙羔羊肉+世界屋脊草原藏酷羔羊肉

●顾客利用网络途径深入到锡蒙羔牧场选购活羔羊
●锡蒙羔牧场对顾客选定的活羔羊现场屠宰预冷配送
●冷鲜锡蒙羔羊肉经由物流配送到顾客指定的就餐酒店
●联系自己熟悉喜欢的酒店组织亲朋吃锡蒙羔手抓肉火锅

●牧场主按预订时间把现宰冷鲜野猪肉配送到顾客就餐酒店
●就餐酒店开放平台利用顾客网购野猪肉制做本店招牌菜
●顾客在本地酒店就请朋友吃东北特色黑野猪肉杀猪菜火锅
●顾客利用社交化工具与就餐亲朋约定就餐地点时间

●社区宅食坊建设在社区里是小区居民的公共厨房
●有“宅笼包、宅米饭、宅粥坊、宅火锅面、宅火锅饺”等业态
●宅食坊定位社区厨房从事一日三餐本地生活服务
●社区宅食坊加盟店就近送餐到门随叫随到即时送达

●社区宅卖店建在住宅里是小区居民的公共冰箱
●有“野猪肉宅卖店、酷牛肉宅卖店、野稻米宅卖店”等业态模块
●社区宅卖店老板同社区消费者是邻居关系便于社交化
●居民用手机可就近在社区宅卖店网购锡蒙羔羊肉和鸟鸡蛋

●私宅茶餐吧是小区居民的社区会客厅
●私宅茶餐吧建店成本低是宅人的创业就业场所
●私宅茶餐吧把餐饮与休闲两种业态跨界组装在一起
●在社区宅咖啡吧喝茶聊天会朋友具有地域方便性

    三原三宝指的是“青藏高原的藏酷牦牛肉、内蒙草原的锡蒙羔羊肉、林海雪原的东北四野猪肉”。拥有三原三宝既饱餐了羔羊肉，还享受了野猪肉，更品尝了牦牛肉。‘三原三宝3肉礼盒’是一个稀缺性极强的礼品件。礼品是奢侈品，讲究稀缺性，要让消费者感到物超所值。产品应该来自原产地。野猪肉最好来自牡丹江地区，这里是林海雪原的原产地。牦牛肉必须来自青藏高原，羔羊肉一定要来自内蒙草原。

    “三原三宝3牛肉干”是一个创意产品。这里的三原指的是三大高原，即青藏高原、云贵高原和蒙古高原。这个三原三宝是“青藏高原牦牛肉干、云贵高原水牛肉干、蒙古高原蒙牛肉干”。与同类牛肉干产品相比，“三原三宝3牛肉干”具有显著的差异化。除了三原三宝牛肉干，还要推广“世界屋脊藏酷牦牛肉干”。

    手抓羊肉是民族地区的重要饮食文化，现已形成各种各样的手抓衍生产品，如同金融衍生产品那样品种丰富。在民族地区各地都有自己特色的手抓羊肉，每家餐馆酒店都有自己正宗的手抓羊肉。“三原三宝3羊手抓”采取‘手抓+火锅’业态形式。是三种带骨羔羊肉（锡林郭勒草原的锡蒙羔、呼伦贝尔草原的呼蒙羔、世界屋脊草原的藏酷羔）。这里的“三原”指的是三大草原，即锡林郭勒草原、呼伦贝尔草原、世界屋脊草原。

    三原三宝野猪排骨应用在“家常锅”中，由三种野猪排骨组成。世界屋脊牧场是世界上海拔最高的牧场，世界屋脊藏酷香猪肉是世界上最原生态的猪肉。通过“三原三宝3猪火锅”，您能够品尝到稀缺性极强的青藏高原藏酷猪排。能够品尝到绿色低碳的内蒙草原四野猪排。还能享用到风味独特的林海雪原黑野猪排。

    “三原三宝3肉拼盘”应用在“宅火锅、宅香锅，杂粮锅”中, 是一个拼盘里的三种肉（青藏高原牦牛肉、内蒙草原羔羊肉、林海雪原野猪肉）。您通过‘三原三宝’这一盘肉，就能尝遍大半个中国。从青藏高原到内蒙草原延伸至林海雪原。‘三原三宝’能够让您领略青藏高原风采、内蒙草原风味、林海雪原风光。